ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
Изучение рынка работодателей IT и digital
изучение внешних источников, таких как отчеты компаний, экспертные статьи, статистические данные.
выявлены основные конкуренты работодателя в сферах IT и digital, спрогнозированы основные сценарии развития рынка IT и digital в кризис.
ИССЛЕДОВАНИЕ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
ЭТАП 1. Исследование ценности бренда работодателя МТС среди IT и digital специалистов.
количественный онлайн-опрос сотрудников на основе разработанной анкеты.
сформирована базовая ценность МТС как работодателя в кризис.
ИССЛЕДОВАНИЕ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
ЭТАП 2. Разработка EVP
для привлечения IT и digital специалистов в компанию МТС.
проведение онлайн-воркошопов с сотрудниками HR-департамента.
подготовлено EVP компании МТС для IT и digital специалистов.
ИССЛЕДОВАНИЕ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ
ЭТАП 3. Стратегическая оценка и согласование EVP для привлечения IT и digital специалистов в компанию МТС.
проведение онлайн-воркошопов с руководителями направлений HR, IT и digital.
сформировано и согласовано EVP компании МТС для IT и digital специалистов.
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ОБРАБОТКА И ОФОРМЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
Структуризация выводов исследований, описание сформированного EVP.
Сформированное EVP предполагает разработку следующих элементов:
Основные разделы гайдбука:
провести анализ конкурентной среды работодателя в сферах IT и digital для выявления свободных территорий и сценариев развития в кризис.
обозначить круг основных работодателей-конкурентов в сферах IT и digital;
изучить позиционирование работодателей в сферах IT и digital;
зафиксировать и оценить текущие и планируемые действия конкурентов;
проанализировать сценарии развития рынка труда
в кризис.
текущие сотрудники компании МТС, работающие в сферах IT и digital.
выявить текущее восприятие имиджа бренда работодателя среди IT и digital специалистов, а также определить векторы его преобразования для формирования обновленного позиционирования бренда.
выявить сильные и слабые стороны МТС как работодателя;
определить ключевые мотивации сотрудников для работы;
обнаружить значимые имиджевые характеристики бренда работодателя;
определить стратегические направления развития имиджевых характеристик бренда работодателя.
текущие сотрудники компании МТС - сотрудники HR.
сформировать актуальное «антикризисное» EVP на основе предоставленной аналитики по исследованию внешней среды и опроса сотрудников.
выявить ключевые факторы привлечения и удержания сотрудников;
определить преимущества работодателя относительно его конкурентов.
текущие сотрудники компании МТС - руководитиели отделов HR, IT и digital
стратегически оценить и согласовать EVP
изучить состояние рынка и действия конкурентов на основе предоставленных данных;
рассмотреть и экспертно оценить предложенные варианты EVP.
циклическая (этапы 2-3) - подготовка и обсуждение предложений, затем оценка и согласование.
ЭТАП 4-5
(ОПЦИОННО В ТЕ ЖЕ СРОКИ)
При необходимости доработка предложения, проведение дополнительных воркошопов, окончательное согласование.
ХАРАКТЕР БРЕНДА - ключевые черты, выраженные в визуальной и текстовой коммуникации с сотрудниками и соискателями.
ТОНАЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ - стилистические черты коммуникации с аудиторией сотрудников и соискателей.
идея позиционирования, миссия и видение бренда работодателя МТС для IT и digital;
аналитический отчет по результатам анализа внешней среды, прогнозы развития рынка IT и digital в кризис;
ключевая ценность работодателя, выявленная на основе количественного исследования аудитории сотрудников;
сформированное EVP (ценностное предложение бренда работодателя) МТС для специалистов IT и digital (см. блок 3);
коммуникационная hr-стратегия МТС для IT и digital;
тактический план реализации коммуникационной hr-стратегия МТС для IT и digital;
креативы для digital-компании.
АТРИБУТЫ БРЕНДА (категорийные и уникальные) - ключевые ассоциации в сознании целевой аудитории сотрудников и соискателей, которые формирует бренд.
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РАБОТЫ IT И DIGITAL СПЕЦИАЛИСТОВ В КОМПАНИИ МТС, в том числе основное эмоциональное преимущество бренда - то, какую эмоцию создает бренд для своих сотрудников и соискателей.